Uwzględniając pojawiające się potrzeby w obrębie zrozumienie zachodzących zjawisk w społeczeństwie odnosi się do socjologii. Praca, która jest wykonywana w ramach jej działalności może zostać zastosowana między innymi w badaniach rynku. Socjolog odnosząc się do posiadanej wiedzy może formułować wnioski na temat przyczyn i skutków badanych zjawisk.
Socjologia odnosi się do faktycznych sytuacji
Rozumiejąc zachodzące zjawiska można podejmować działania, który będę skuteczne, a przy tym efektywne. Stąd też socjolog może podejmować się także prac związanych z badaniem rynku, które nakierowane są na:
- zrozumienie zachodzących zjawisk;
- wskazanie przyczyn oraz możliwych skutków;
- wytyczenie mocnych i słabych stron;
- zrozumienie działania konkurencji.
Pozyskane informacje, które przekute są w naukę o społeczeństwie czy konkretnych grupach to socjologia. Praca, która wykonywana jest w jej obrębie pozwala na poprawę procesu decyzyjnego.
Obiektywność jako klucz do sukcesu
Procesy badawcze powinny posiadać trzy najważniejsze cechy:
- obiektywność;
- nakierowanie na cel na każdym etapie badania;
- regularność.
Mówiąc o obiektywności należy zaznaczyć, iż to badacz powinien przyjąć postawę obiektywności względem prowadzonych działań. Jest to szczególnie ważne, gdyż tylko taka postawa pozwala na pozyskanie informacji, które będą rzetelne i wiarygodne. Ujmując badane zagadnienie z perspektywy niezaangażowanego obserwatora można wyciągać wnioski, które będą w pełni odpowiadać zastanej sytuacji.
Badacz nie może zapomnieć o etyce
Zdając sobie sprawę ze znaczenia otrzymywanych wyników w procach badawczych można powiedzieć, iż zaplecze socjologii, praca oraz narzędzia, która są wykorzystywane i wkładane w procesy badawcze świadczą o skuteczności przeprowadzanych badań. Skuteczne badania to te, które:
- dają możliwość zastosowania pozyskanych efektów;
- korzystają z profesjonalnych narzędzi;
- potrafią wykorzystać posiadaną wiedzę;
- przeprowadzane są zgodnie z zasadami.
Badania naukowe muszą być przeprowadzane z zachowaniem ich etycznego wymiaru, więc nie mogę naruszać zasady poufności, anonimowości, ani też nie mogą nikogo krzywdzić czy zmuszać do wzięła w nich udziału.
Nauka, która daje rozwój
Dobry socjolog zdaje sobie sprawę z istniejących zasad oraz potrafi wobec nich działać. Korzystając z zaplecza, które posiada socjologia, praca wykonywana w jej ramach można posłużyć jako świetne źródło budowania pozytywnego wizerunku bądź tworzenia tak krótko-, jak i długofalowych strategii rozwojowych.
analiza danych 
